I millennials negli USA

In Italia le visite in cantina sono un must del turismo del vino che va degustato se si cercano sapori esclusivi o se si è appassionati e curiosi. Molte cantine aprono le porte a vecchi e nuovi consumatori, sia per semplici degustazioni che per pranzi in cantina; in questo caso, ad ogni piatto si cerca di abbinare il proprio vino, ovvamente, in modo tale da far assaporare tutto il suo aroma agli appassionati e renderlo così ancora più piacevole.
Oltre alla cantina aperta e alla partecipazione ad eventi enogastronomici, è possibile e sempre più importante anche pubblicare post sui social network! Sì, anche se non si organizza o partecipa a nulla! Perchè? Perchè i millennials si attraggono da lì.

Nel mercato americano i millennials, secondo articoli di fortune.com, usatoday.com, copperpeaklogistics.com, bustle.com, decanter.com e moltissimi altri, sono i maggiori consumatori di vino: ne consumano circa più di un terzo del mercato USA. Nel 2015 questo segmento del mercato ha consumato circa 160 milioni di casse di vino, pari al 42% del mercato, e pare che il costo della bottiglia non sia un problema.
I vini che preferivano di più nel 2015 erano Malbec, Pinot Nero, Moscato e Sauvignon, gusti che si abbinano bene anche al palato femminile, che contava il 57% dei consumatori di questa generazione.
Il vino italiano era ancora poco conosciuto nel 2015, che vedeva vini amercani in testa, seguiti da cileni, argentini, tedeschi, portoghesi e sudafricani. Visto il trend del cibo salutare, anche il vino bio sta crescendo moltissimo, tuttavia l’americano medio continua a dare lo stesso peso al vino in bottiglia, in lattina o in boccioni di plastica (lo so, non si può sentire nè immaginare, ma è così).

Come sceglie il vino, quindi, questa categoria di consumatori se abbiamo detto che non fa differenze di gusto ed è comunque disposta a spendere?
E’ grazie alla presenza nei social network, al packaging, all’abilità del produttore / distributore di trasmettere i valori della cantina attraverso il prodotto ed il marketing, all’esperienza ed in generale alle emozioni che vengono loro trasmesse.

“I social media hanno preso piede da più di un decennio ed i millennials sono la generazione che guida questa rivoluzione digitale. Da Facebook a Snapchat a tutti gli altri social, i momenti e le esperienze che creano engagement sono da condividere e diventano di grandissima importanza nei social network. Per l’industria del vino, i millennials rappresentano una nuova opportunità ed una sfida: mai prima d’ora è stato così facile raggiungere un così grande pubblico di persone che beve vino e convincerlo a provare qualcosa di nuovo.” (Food and Beverage Magazine)

Essendo il mercato americano il maggior consumatore di vino nel mondo con più di 3 miliardi di litri venduti nel 2016 (con previsioni di crescita del 4.9% entro il 2020), ed essendo che i millennials contano ormai per il 50% circa di questo mercato, perchè non seguire il trend che segue tutto il mondo? Perchè non sviluppare una presenza social importante anche nel vostro mercato? I social network sono in rapida crescita, così come l’e-commerce, soprattutto in mercati ampi come USA, UK e Cina, i tre maggiori consumatori mondiali di vino. Più del 50% dei millennials negli USA parla di vino nei social, trend che si sta espandendo globalmente ed in modo esponenziale.

Vinitaly: la crescita esponenziale del vino made in Italy

Dal 9 al 12 Aprile 2017 si è svolta la fiera vitivinicola più importante nel nostro territorio: il Vinitaly.

La fiera, storicamente situata nel Veronese, ospita cantine e grandi marchi vinicoli di tutta Italia, suddividendoli nelle proprie regioni di appartenenza, così da identificarne le specifiche qualità dei prodotti.

Con più di 4.270 aziende espositrici da 30 paesi, Vinitaly si conferma non solo il più importante salone internazionale per il vino e i distillati, ma suprattutto anche momento di riflessione fondamentale per il settore vitivinicolo nazionale ed europeo. Infatti, quest’anno, il Vinitaly ha registrato presenze da record con più di Continua a leggere

e-Commerce in Cina: Alibaba per il made in Italy

Nel nostro precedente articolo (link) abbiamo parlato dell’andamento dell’e-Commerce in Italia, sottolineando come negli ultimi anni sia in forte crescita. Tuttavia, non si parla di un fenomeno circoscritto al territorio italiano, bensì di una crescita a livello globale.

A differenza di ciò che si potrebbe pensare, in testa al treno dell’e-commerce non troviamo né Stati Uniti, né Europa: è invece la Cina la capofila. Secondo i dati riportati da theHostingTalk.it, la spesa online effettuata dagli amici orientali è quasi il Continua a leggere

Going international. Come far trovare il vostro vino sotto l’albero di Natale?

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Nel mese di dicembre ci siamo concentrati sulla comunicazione. Inizialmente vi abbiamo suggerito i primi tre passi da compiere per creare una comunicazione “adatta” ai vostri utenti; successivamente siamo andati più in profondità analizzando l’importanza di trasmettere la tradizione, e quegli elementi della storia di un’azienda o di un settore, il vino nel nostro caso. Oggi parliamo di regali e di alberi di natale. Sì, perché il vostro vino non deve solo accompagnare i classici piatti della nostra tradizione. Può invece Continua a leggere

Going international. Quali sono le best practices sui social per le cantine di vino italiane?

L’apprezzamento del vino italiano nel mondo è cosa ormai nota e i consumatori from all over the world si dimostrano particolarmente attenti nel selezionare le tipologie che si abbinano maggiormente ai gusti e alle preferenze locali.

Ad oggi un’azienda vitivinicola, indipendentemente dalla sua dimensione, per ambire al successo commerciale, deve necessariamente Continua a leggere

I social media in Cina

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Come descritto nel nostro articolo “Cina: sapete come la sua unicità la rende un mercato appetibile per il vino?“, la cultura ed il business in Cina sono molto diversi da quelli del mondo occidentale. Di conseguenza la pianificazione della strategia di digital marketing che un’azienda deve adottare in questo paese è diversa, come anche le piattaforme sono più diffuse ed il loro funzionamento. Il target di riferimento in questo è la generazione Continua a leggere

Cina: sapete come la sua unicità la rende un mercato appetibile per il vino?

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La Cina è diventata uno dei mercati più appetibili dove vendere il proprio vino. Si è attestata come uno dei più grandi consumatori al mondo e i margini di crescita qui sono notevoli. Il mercato cinese, per le sue particolarità e problematiche, è unico nel mondo e quindi tutto da scoprire per un’azienda che vuole entrare a farne parte.

Qui il consumo è Continua a leggere